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以市场为导向是商业空间设计的核心价值

编辑:温州家美装饰设计有限公司  时间:2012/03/02  字号:
摘要:以市场为导向是商业空间设计的核心价值
在位于成都市红照壁最高端的仁恒置地购物广场3楼,有一家叫做香侬西餐咖啡厅,据说是成都一位比较资深的设计师主笔设计,但在我看来这个设计站在设计师个人的角度有一定的创意和想法,但我们站在消费者体验的角度来看其实这个设计与西餐咖啡文化毫无关系。首先有一种让人坐不住的感觉。大量的亚克力板和玻璃材质给人生硬、冰冷,身在其中就有一种烦躁和不安的感觉。另外空间层次过于空旷,色彩呆板阴冷,整个氛围没有那一种温暖、宁静和私密,不是西餐咖啡文化的情意,而是厚厚的工业元素,这与大部分消费者进入西餐咖啡厅的情感诉求背道而驰。商业空间设计如果不以市场为导向,不以消费者感受为基础,再好看的设计也只是设计师一厢情愿,华而不实,同时也有可能为后期的经营带来重重障碍。
室内设计师和画家的艺术实践不一样,一个画家可以随自己的情感天马行空,他没有太多的束缚,一个纯粹的艺术表达。但是室内设计师是为他人需要而设计,这就要在他人的基础上完成创作的梦想,并非个人主观臆断。就商业空间设计来讲首先对设计项目外围的考察,例如周围的商业布局以及这个区域内的消费能力和结构,还有目前的市场状态以及未来的发展方向,都要有一个比较详细的认识和解读,同时了解投资方对项目经营的基本构想,最后双方对项目的市场定位形成共识,这个定位就是设计创作的最初蓝本。没有这些外围市场的考察,就很难对项目客观的把控,就如黑夜里行走漫无目的。如果说外围考察是基础,那我认为对商业空间的主体消费者的认识是设计的核心。因为商业空间的成功与失败在很大程度上取决于消费者的认可程度,准确对消费者心理的把握是设计成功的关键。
我曾经对一个开了多年的网吧进行重新设计,在设计之前我对现有网吧的上网者进行了多次的问卷调查和面对面的沟通,同时自己也在网吧里上网体验。在与他们的交流中我知道了他们对现有网吧的认识和他们心目中最理想的网吧是什么样子。最后网吧呈现的效果得到了大多数上网者认可,尽管上网的价格每小时比以前多了近2元,但上座率比以前更高,使得隔壁的网吧不得不关门整改。一个室内设计师要懂得他人才能创造艺术,触摸到他人内心的敏感神经,激发一种情感的共鸣,这就是一个真正的室内设计师。商业空间设计师最大的成功就是投资者、消费者、设计师三方的共赢。背离市场,为了设计而设计,这种设计毫无商业价值可言,顶多是设计师的自我欣赏。我想现在香侬西餐咖啡厅老板最纠结也许就是如此。
现在很多设计师首先考虑的是风格,什么是风格,我认为设计本来就没有什么固定的风格,那只是一种概念。我认为风格其实是一种感觉,就是在是与不是之间,淡定从容才是设计的境界。香侬西餐咖啡厅看上去就很风格,但是从西餐咖啡文化的角度讲我认为它又是那么的虚浮、空洞,没有它应有的底蕴,哪怕你认为他的风格再炫,它也与人很遥远。其实我们找到了消费者内心真实的情感就是一种风格,市场的认可就是一种风格。对于大多数的消费者来说他不一定知道这是一种什么风格,但他一定知道这是一个什么样的感觉。
怎样让投资者的投资变得物有所值而更有价值,尽可能去降低他们的成本和经营风险,设计是其中的一种手段。作为商业空间设计师,不仅要懂得怎样去做设计,还要知道一些经营管理知识,用市场的眼光去审视整个方案的创作,挖掘商业空间潜在的价值。如果我们一门心思以奇特的造型,富丽堂皇、奢侈华贵的形象傲人,我认为最后未必是一种成功。台湾著名歌手蔡琴曾经说过:音乐不一定要大声地呐喊,轻轻地吟唱也可以让整个世界变得很大很大。同样,商业空间设计只要找到真正目标消费群体的需求点,哪怕是简简单单也可以创造无限的商业价值。
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